Fits In Every Cup!
Schoppe produziert Instantgetränke als Private-Label-Spezialist der Uelzena-Gruppe — seit 1936 in Ratzeburg. Die Marke existierte als Firmenname, nicht als Identität. Kein visuelles System, keine eigene Sprache. Zusammen mit meinem Bruder Karsten haben wir das gesamte Rebranding verantwortet und im direkten Kundenaustausch eine Markenidentität entwickelt, die Schoppe erstmals als eigenständige Marke innerhalb der Gruppe positioniert.
Jahr
2016
Kunde
Schoppe Instant Beverages
Meine Rolle
Corporate Design, Bildkonzept, 3D-Visualisierung, Motion Design
Logo Design & Art Direction
Karsten Binar
Projektkoordination
NKI Consult
Leistungen
Brand Identity
Corporate Design
Motion Design
Graphic Design
Print Design
Illustration
Logo-Animation
Produktbildsprache
3D-Visualisierung
Style Guide
Packaging Design Konzeption
Projekt Beschreibung
Der Ansatz war reduktiv: aus neun Farbräumen der Gruppe den einen Primärraum destillieren, der Schoppe visuell verortet. Schoko als Leitfarbe, ergänzt durch Rosmarin als frischen Kontrapunkt. Die Typografie — Galano Grotesque mit extrem engem Tracking — wurde zum Erkennungsmerkmal: Headlines verschmelzen, Buchstaben greifen ineinander. Die Bildmarke greift das Spiralmotiv eines Rührvorgangs auf und ersetzt gleichzeitig das O im Namen.
Parallel zum Regelwerk entwickelten wir eine abstrakte Bildsprache aus Partikelillustrationen, die Schoppes Pulverwelt symbolisiert. Farbverläufe zwischen Rosmarin und Arnika auf dem Schoko-Hintergrund erzeugen Tiefe und Bewegung — statisch in Print, animiert als Logoanimation und in digitalen Anwendungen. Das System wurde über alle Touchpoints ausgerollt: Briefbogen, Visitenkarten, Broschüren, Anzeigen, E-Mail-Signatur und PowerPoint.
Markenzeichen
Logo & Bildmarke
Die Bildmarke visualisiert einen Rührvorgang — das zentrale Moment bei der Zubereitung von Instantgetränken. Als Spiralform funktioniert sie eigenständig und ersetzt gleichzeitig das O in SCHOPPE. Die kombinierte Wort-Bildmarke skaliert von der Visitenkarte bis zum Messestand. Fünf Farbvarianten — farbig, Graustufen, Schwarzweiß, positiv und negativ — sichern die Einsetzbarkeit auf jedem Hintergrund.
Farbklima & Typografie
Farbsystem
Das Farbklima leitet sich aus der Uelzena-Gruppe ab — neun Farbräume mit jeweils sechs Abstufungen, aufeinander abgestimmt und kombinierbar. Schoko ist der primäre Farbraum für Schoppe: von hellem Creme über warmes Kupfer bis zu tiefem Dunkelbraun. Als Akzent kommt Rosmarin zum Einsatz — ein frischer Cyan-Ton, der vor allem als Schriftfarbe Headlines und Auszeichnungen trägt.
Galano Grotesque
Die geometrisch aufgebaute Serifenlose Galano Grotesque bildet die typografische Basis. Fünf Schnitte — Extra Light bis Bold — decken alle Anwendungen ab. Das Besondere: Headlines werden extrem eng unterschnitten (Laufweite -80), sodass Buchstaben erkennbar verschmelzen. Vorzugsweise in Kleinschreibung gesetzt und bewusst getrennt. Der Zeilenabstand folgt einer definierten Formel, deren Ausgangswert die Schrifthöhe der Headline ist.
Grafische Bildsprache
Partikelwelt
Die abstrakte Illustration symbolisiert Schoppes Kernprodukt: Pulver. Partikelströme in den Farben Rosmarin und Arnika bewegen sich über den Schoko-Hintergrund — mal als Spirale, mal als Wellenband. Die Technik arbeitet mit drei Ebenen: Füllfarbe Schoko als Basis, ein linearer Schwarz-Weiß-Verlauf im Multipliziermodus als Mittelebene und die Partikelillustration als oberste Schicht. Statisch in Print, animiert im Digitalen.
3D & Produktvisualisierung
CGI & Motion
Neben dem statischen Regelwerk entstanden 3D-Produktvisualisierungen und eine animierte Version der Partikelwelt als Logo-Animation. Die CGI-Produktion umfasste Produktdarstellungen — von der Kaffeekapsel bis zum Splash-Motiv — die in Anzeigen und auf der Website zum Einsatz kommen. Die Bildsprache verbindet die abstrakte Partikelwelt mit konkreten Produktabbildungen und schafft so eine visuelle Klammer zwischen Marke und Produkt.
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