The Insights Automation Platform
quantilope automatisiert Marktforschung für globale Marken. Das Unternehmen wuchs schnell, die Markenkommunikation jedoch nicht mit. Eine konsistente visuelle Sprache über vier Standorte und drei Kontinente fehlte.
Jahr
2022
Kunde
quantilope
Meine Rolle
Global Communication Designer
Leistungen
Brand Identity
Corporate Design
UI/UX Design
Motion Design
Graphic Design
Print Design
Editorial Design
Social Media
Brand Architecture
Marketing Collateral Design
Presentation Design (Sales Decks
Client Proposals)
Template Development
Asset Management System Setup
Projekt Beschreibung
Als Lead Designer verantwortete ich die Entwicklung eines Corporate Designs, das die Markenwahrnehmung nachhaltig stärkte. Der ganzheitliche Ansatz umfasste Brand Strategy, Visual Design und User Experience Design. Die internationale Markenführung erstreckte sich von der Konzeption der Brand Guidelines über digitale Touchpoints und Print-Medien bis zu komplexen Motion-Design-Projekten in enger Abstimmung mit den Teams in New York, London und Amsterdam.
Corporate Identity
Der Name
Der Markenname quantilope vereint zwei Bedeutungsstränge: „Antilope" – griechisch für Blumenauge – steht für Geschwindigkeit und Agilität. „Quantitativ" für Präzision und Substanz. Das Leitprinzip dahinter ist evolutionär gedacht: Wer sich am besten anpasst, setzt sich am Markt durch.
Corporate Design
Das Logomark
Das Logomark übersetzt diese Identität in eine geometrische Form mit mehreren Lesarten: Der Loop symbolisiert den iterativen Insight-Prozess, der innere Kreis ein fokussierendes Auge, die äußeren Ringe stehen für Verantwortung – und auf der offensichtlichsten Ebene formt das Ganze ein „Q" als Markenkennung.
Das neue Logo bietet ein modernes Erscheinungsbild mit geometrischen Formen, die die Kernwerte widerspiegeln: schnelles Lernen, Qualität, Befähigung und Agilität im Insight-Management.
Die Formensprache
Der innere Kreis des Logos – der Dot – trägt die Kernbotschaft: Er repräsentiert die Daten als Fundament der gesamten Prozesskette und bildet den Kern der Wertschöpfung. Abgeleitet aus dem Logomark wird der Dot zum eigenständigen Gestaltungselement, das sich durch die gesamte visuelle Kommunikation zieht – eine Formensprache, die das Corporate Design vom Logo bis ins Detail konsistent hält.
Validierung
Beim Logo-Redesign haben wir nichts dem Zufall überlassen: Eine Umfrage mit 291 Teilnehmern testete beide Varianten entlang zentraler Markenwerte. Das neue Logo übertraf das alte in allen sechs Dimensionen – besonders bei Fortschritt, Freiheit und Vernunft.
So wurde die Designentscheidung datengestützt abgesichert – ganz im Sinne von quantilope's Anspruch: bessere Entscheidungen durch bessere Insights.
Brand Communication
Kampagnen
Food Campaign (US/EU)
Automated Pricing Research
Consumer Electronics Campaign
Editorial
Animationen
Brand Experience
Features
inColor
Automated Segmentation
Messe
Employer Branding
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